Täydellisen laskeutumissivun suunnittelu

Täydellinen laskeutumissivu (landing page) on suunniteltu houkuttelemaan kävijöitä ja ohjaamaan heidät suorittamaan tietty toimenpide, kuten ostoksen tekeminen, rekisteröityminen tai yhteydenotto. Hyvin suunniteltu laskeutumissivu yhdistää selkeyden, käyttäjälähtöisyyden ja visuaalisen vetovoiman, samalla kun se keskittyy yhteen selkeään tavoitteeseen. Tässä ovat keskeiset elementit, joita täydellinen laskeutumissivu sisältää:

Ytimekäs ja houkutteleva otsikko

Laskeutumissivun otsikko on yksi tärkeimmistä elementeistä, koska se on ensimmäinen asia, jonka kävijä näkee. Otsikon tulee olla selkeä ja suoraan asiaan menevä, ja sen tulee viestiä palvelun tai tarjouksen arvo. Sen tehtävänä on herättää kiinnostus ja osoittaa, miksi kävijän kannattaa pysyä sivulla.

• Otsikon tulee olla lyhyt ja iskevä.
• Sen tulee ilmaista selkeästi sivun tarjoama hyöty tai ratkaisu.

Alatunniste (subheadline)

Otsikon alla oleva lyhyt kuvaus syventää tarjouksen arvolupausta ja selventää, mitä sivu tarjoaa. Alatunniste tukee otsikkoa ja voi tuoda lisäselvennystä siihen, miksi tuote tai palvelu on hyödyllinen.

Selkeä toimintakehote (CTA, Call to Action)

Toimintakehotteen tulee olla selkeästi näkyvä ja ohjata käyttäjä kohti haluttua toimenpidettä. CTA voi olla esimerkiksi painike, jonka teksti kertoo täsmällisesti, mitä tapahtuu seuraavaksi (esim. ”Tilaa nyt”, ”Rekisteröidy”, ”Lataa ilmaiseksi”).

• Käytä voimakkaita, mutta selkeitä sanoja, kuten ”Aloita”, ”Hanki”, ”Kokeile”.
• Toimintakehotteen on oltava visuaalisesti erottuva ja helppo löytää sivulta.
• Tarjoa yksi selkeä toimenpide, älä anna liian montaa vaihtoehtoa.

Visuaalisesti houkutteleva layout

Laskeutumissivun visuaalinen ilme on tärkeä, sillä se vaikuttaa käyttäjän ensivaikutelmaan ja päätökseen. Sivun ulkoasun tulee olla ammattimainen, selkeä ja moderni, ja sen tulee tukea sivun pääviestiä.

• Käytä laadukkaita kuvia tai videoita, jotka tukevat arvolupausta.
• Varmista, että sivun visuaalinen ilme on responsiivinen ja toimii kaikilla laitteilla.

Käyttäjäkeskeinen sisältö

Sisällön tulee vastata kävijän kysymyksiin ja tarjota selkeä arvolupaus. Pidä viestit tiiviinä ja keskity käyttäjän ongelmien ratkaisuun ja hyötyihin, joita tarjouksesi tarjoaa.

• Kerro selkeästi, miten palvelu tai tuote hyödyttää käyttäjää.
• Käytä listoja, bullet-pointeja ja lyhyitä kappaleita, jotta sisältö on helposti luettavaa.

Sosiaalinen todiste (social proof)

Asiakkaiden suositukset, arviot ja referenssit ovat erittäin tehokkaita vakuuttamaan potentiaaliset käyttäjät. Ne rakentavat luottamusta ja osoittavat, että muut ovat jo saaneet hyötyä palvelusta tai tuotteesta.

• Sisällytä arvosteluja, logoja tunnetuista asiakkaista tai kumppaneista, tai lainauksia tyytyväisiltä asiakkailta.
• Voit myös käyttää tilastoja, kuten käyttäjämäärä, onnistumisprosentti tai muita tuloksia.

Selkeä arvolupaus (Value Proposition)

Sivulla tulee olla selkeä arvolupaus, joka kertoo miksi kävijän kannattaa valita juuri tämä tuote tai palvelu. Tämä voidaan esittää visuaalisesti, tekstimuodossa tai erottuvalla tavalla heti sivun yläosassa.

• Korosta, mitä erityistä hyötyä käyttäjä saa.
• Voit käyttää esimerkiksi listaa tärkeimmistä eduista tai ominaisuuksista.

Luottamusta rakentavat elementit

Kävijöille on tärkeää tuntea olonsa turvalliseksi ja luottavaiseksi. Luottamusta rakentavat elementit, kuten tietosuojaseloste, SSL-varmenteet, asiakaspalvelun yhteystiedot ja rahojen palautustakuu, voivat auttaa tässä.

• Sisällytä ”turvatakeet”, kuten rahojen palautustakuu, tyytyväisyystakuu tai ilmainen kokeilujakso.
• Käytä sertifikaatteja tai todistuksia (esim. SSL-varmennus), jos palvelu vaatii henkilö- tai maksutietoja.

Nopea latausaika ja tekninen toimivuus

Laskeutumissivun tekninen toimivuus on kriittinen. Sivun tulee latautua nopeasti ja toimia virheettömästi kaikilla laitteilla. Hidas tai viallinen sivu karkottaa potentiaaliset asiakkaat.

• Optimoi sivun latausnopeus minimoimalla suurten tiedostojen käyttö.
• Testaa sivun toimivuus eri selaimissa ja laitteilla (responssiivinen suunnittelu).

Lyhyt lomake (jos tarpeen)

Jos laskeutumissivulla on lomake (esim. rekisteröinti, tilaus), sen tulee olla mahdollisimman lyhyt ja käyttäjäystävällinen. Pitkät ja monimutkaiset lomakkeet karkottavat käyttäjiä.

• Pyydä vain olennaisia tietoja, kuten nimi ja sähköpostiosoite.
• Selitä lyhyesti, mitä kävijä saa lomakkeen täyttämisen jälkeen.

Poistumista estävä sisältö (exit-intent pop-ups)

Jos kävijä yrittää poistua sivulta, voidaan käyttää poistumista estäviä pop-up-ikkunoita, jotka tarjoavat esimerkiksi alennuksen, ilmaisen kokeilun tai lisätietoa. Tämä voi antaa viimeisen sysäyksen ennen poistumista.

Analytiikka ja A/B-testaus

Laskeutumissivun tehokkuutta tulee seurata analytiikkatyökaluilla, kuten Google Analytics, jotta voidaan nähdä, miten kävijät käyttäytyvät. A/B-testauksella voit testata erilaisia elementtejä, kuten otsikkoja, toimintakehotteita ja visuaalisia muutoksia, jotta löydät parhaan mahdollisen ratkaisun.

Yhteenvetona täydellinen laskeutumissivu on hyvin kohdennettu, visuaalisesti houkutteleva ja selkeä, ja se ohjaa kävijää suorittamaan halutun toimenpiteen tehokkaasti. Se tarjoaa vahvan arvolupauksen, rakentaa luottamusta ja toimii saumattomasti eri laitteilla ja selaimilla.

 

Janne Gylling
janne@goodside.fi
044 750 4444